У вас або є оригінальні продукти Barbie і одяг, схвалений Mattel, або ви стрижете їй волосся тупими ножицями, а її ноги починають плавитися. Проміжного варіанта немає. Цей ідол пластикової ікони тепер досяг 60-річного віку і скинула більше «шкіри», ніж будь-коли.
З 1959 року у Барбі було понад 200 професій, і її зростання не сповільнюється. Лише цього року Барбі додала до свого резюме шість нових кар’єрних напрямків. Mattel випустила спеціальні версії астронавтів, пожежників, телеведучих, пілотів, політиків та футболістів. Приурочене до її 60-річчя бренд активно інвестує в освіту.
Співпраця з National Geographic у сфері STEM
Цієї осені Барбі візьме на себе роль астрофізика. Цей крок є частиною ширшого партнерства з National Geographic. Ціль проста: прищепити дітям любов до предметів STEM (наука, технології, інженерія, математика).
Співпраця не обмежується спогляданням зірок. Mattel планує випустити розумних Барбі. Ви познайомитеся з біологами щодо збереження дикої природи, полярними морськими біологами, фотожурналістами, які знімають дику природу, ентомологами.
Кожна лялька постачається з аксесуарами, що підходять для її професії. Вони справді чудові. Або принаймні так заявляють творці. Астрофізик отримує телескопи, зіркові карти та футболку із принтом туманності. Залишається тільки гадати, чи допомагає ця футболка насправді при спостереженні за зірками, чи це просто маркетинговий хід.
З Барбі дівчатка приміряють він нові ролі через розповідь історій і показують, що вони можуть стати будь-ким.
- сказала Ліса Макнайт, старший віце-президент та генеральний менеджер бренду Barbie. Вона стверджує, що поєднання Барбі та National Geographic є потужним. Ідея полягає в тому, щоб дати дітям можливість познайомитися зі світом та різними професійними сферами, не виходячи з дому.
Тепер дівчинка може уявити себе астрофізиком чи полярним морським біологом. Це більше, ніж просто гра в «дочки-матері». Йдеться про розширення можливостей. Ляльки завжди були інструментами уяви. Тепер він просто отримує конкретний науковий напрямок.
Чи допоможе футболка із туманністю розрахувати орбітальні траєкторії? Мабуть, ні. Але вона може зробити підручник менш нудним.
Головний редактор National Geographic Сьюзан Голдберг розглядає співпрацю з Mattel не просто як запуск нової іграшки. Вона визначає це як стратегічний крок, спрямований на залучення дітей через гру. Мета зрозуміла: пробудити цікавість наступного покоління дослідників, вчених та фотографів. Це поворот до натхнення.
Різноманітність є основою святкування 60-річчя. Mattel підтвердила, що нові ляльки-професіонали відійдуть від традиційної форми. Очікується різноманітність типів фігури. Кольори шкіри відрізнятимуться. Те саме стосується кольору очей і зачіски. Це спроба відобразити реальний світ.
І потім є дата. Офіційний дебют Barbie відбувся 9 березня 1959 року на Нью-Йоркській міжнародній виставці іграшок. Це історичний факт. Але справжні шанувальники відзначають інший день. Вони відзначають момент, коли 2000 року у ляльки з’явився пупок. Ця химерна деталь визначає еволюцію бренду.
