Чому це не можна назвати «Супербоулом», якщо тільки НФО не подасть до суду
Тиждень Супербоула настав, як і планувалося. Повітря наповнене рекламою телебачення, піци та пива. Але придивіться уважніше до цих рекламних роликів. Слова “Супербоул” не використовуються. Це не недогляд. Це юридичне мінне поле.
Використання слова “Супербоул” без дозволу – це прямий шлях до отримання листа з вимогою припинити дії. А ще гірше – до позову від НФО.
“Це звичайний бізнес для брендів”, – сказав Пол Андерсон, директор Національного інституту спортивного права при Університеті Маркетт. “Супербоул – це дуже велика подія, яка привертає величезну увагу”.
Пастка товарних знаків
“Супербоул” є зареєстрованим товарним знаком НФЛ. Ліга також має телевізійні права на ці матчі. Це означає, що будь-яке несанкціоноване комерційне використання суворо заборонено.
Рекламодавцям доводиться виявляти креативність. Вони використовують такі фрази, як «велика гра» та «чемпіонат з футболу». Стівен Кольберт одного разу безпосередньо торкнувся цієї проблеми у своїй кампанії «Суперб-Сова». Він використовує каламбури, щоб уникнути порушення товарних знаків, одночасно використовуючи культурний сплеск.
НФЛ дозволяє офіційним спонсорам та телевізійним мережам використовувати цю фразу. Проте за цей привілей вони заплатили високу ціну. Budweiser витрачає 1,4 мільярда доларів на продовження спонсорства до 2022 року. Вартість реклами під час матчів складає шестизначну суму за секунду.
Ліга дуже серйозно ставиться до захисту прав інтелектуальної власності. Якщо ви не сплачуєте за використання цієї фрази, у вас можуть виникнути проблеми.
Чи може церква брати участь у великій грі?
Якщо ви хочете переглянути гру вдома, проблем немає. Але НФО має право вжити дій, якщо захоче заробити гроші.
Те саме стосується місцевих барів та церков. 2007 року баптистська церква Фолл-Крік в Індіанаполісі спробувала стягувати плату за вхід на вечірку на перегляд Супербоула. НФО подала скаргу на цю гру. Вечірка була скасована.
Це здається суворим. Але це логічно. Якщо ви дозволите одній людині зробити це, ви повинні дозволити всім зробити те саме. Сьогодні це церква. Завтра може статися щось більш масштабне.
З того часу правила трохи пом’якшилися. Церкви можуть проводити заходи для перегляду ігор. Ви не можете стягувати плату за вхід. Вони можуть брати плату покриття своїх витрат. Вони можуть назвати це вечіркою “Супербоул”. Однак використання логотипів НФО або логотипів Супербоула заборонено.
Барні переїзди та юридичні ризики
Ігри можна показувати по телевізору у барі. Андерсон зазначає, що ви не можете рекламувати той факт, що ви показуєте гру, щоб збільшити продаж. Проблема полягає у використанні назви Супербоул для отримання прибутку. Навіть бари не можуть стягувати плату за вхід.
“НФЛ хоче зберегти спонсорство і контролювати, хто використовує це слово”, – сказав Андерсон. «Таким чином, люди можуть бачити, що безпосередньо пов’язане з НФО та її продуктами».
Порушення товарного знака відбувається, коли хтось використовує захищений товарний знак таким чином, що передбачає офіційний зв’язок. Це вводить споживачів в оману. Це розмиває бренд.
А як щодо журналістів?
Чи може читання цієї статті призвести до позову? Не так швидко. Журналісти можуть використовувати цю фразу відповідно до Закону про сумлінне використання.
«Номінальне сумлінне використання» дозволяє використання матеріалів, що охороняються авторським правом, для критики, освіти та новинних репортажів. Воно застосовується, коли немає кращого способу послатися на цей термін, і він не використовується з комерційною метою. Ми висвітлюємо Супербоул. Тож ми в безпеці.
Якщо ви збираєтеся запропонувати приз під час гри, ви повинні сказати: “Заробіть безкоштовний печиво на великій грі НФЛ”. Контекст має значення. Важливими є наміри.
Велика картина
Це стосується не лише НФО. Міжнародний олімпійський комітет також дуже суворий. Вони заперечують використання олімпійських кілець і певних термінів без попереднього письмового дозволу.
Великі заходи мають відмінний правовий захист. Гра продовжується. Реклама змінюється. Юристи, як і раніше, зайняті.
